harrys点球体育公司为初创企业赢得了14亿美元的胜利

新闻 · 2019 年 07 月 05 日

本文由Halzack创作(Bloomberg Opinion专栏作家,负责消费者和零售行业)。

经过多年的新贵剃刀品牌Harry's Inc.的打击,Schick剃须产品的制造商现在正在努力与它合作。

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Edgewell个人护理公司周四宣布,它将通过一项股票和现金交易购买Harry's,该交易价值13.7亿美元。Harry的创始人Andy Katz-Mayfield和Jeff Raider被任命为Edgewell美国业务的联合总裁,并将他们安排为合并后的业务的有影响力的高级领导。

有一种情况可以证明,哈利的最终胜利将继续作为一家独立公司发展壮大,征服了它曾打算破坏并可能上市的剃刀业务的老守卫。但是,考虑到所有因素,我认为这必须成功。对于那些直接向客户销售产品的新型以在线为中心的初创公司而言,这一估值是我所见过的。哈利的创始人在下一章中远没有被排除在外。

这笔交易是正在进行的剃刀战争的最新篇章,导致联合利华在2016年以10亿美元收购Dollar Shave Club,这促使宝洁公司改革其吉列业务的定价。但这一时刻的真正意义可能是它为一大批以数字为中心的消费者品牌提供希望的灯塔,这些品牌希望向投资者证明自己的勇气和潜力。

零售行业已经被这些新兴企业震撼了好几年,他们的上升已经得到了充足的风险投资资金的支持,因为他们在千禧一代的商品和购物体验受到挫折。这些业务的早期浪潮包括Warby Parker,Casper和Baublebar等公司; 最近的参赛者包括Allbirds和Glossier,据报道,他们在最近的私人融资轮次中都达到了独角兽的地位。

尽管这些新成员从其更为成熟的竞争对手那里获得了市场份额,但这个新的零售部门最近似乎陷入了商业生命周期的某个阶段。他们经常成功地走出婴儿期。但那又怎样?

出售公司令人大笑或将其公之于众可能是一个令人垂涎的目标,但这种情况很少见。前面提到的Dollar Shave Club收购无疑是有资格的,但是,直到今天,我还很难想出其他人。Bonobos以 3.1亿美元的价格向沃尔玛出售,值得注意,因为它象征着零售业的转型,但这并不是一个令人眼花缭乱的估值。首次公开募股?我认为公开交易的高手Stitch Fix Inc.和Wayfair Inc.不属于这个群体,因为他们的模型有点不同。蓝色围裙控股公司(Blue Apron Holdings Inc.)也没有,但即便如此,它也不是一个光辉的例子,因为它的股票自交易首次亮相以来已经急剧上升。

所以我们在很大程度上留下了一堆maybes和几乎。在最近的一次筹款活动中,卡斯珀首次公开募股(IPO)的价值为11亿美元,而宠物产品销售商巴克(Bark)已放纵首次公开募股的猜测。据报道,Fabletics背后的公司TechStyle Fashion Group近年来一直在探索销售,Birchbox也是如此。

不过,哈利的这笔交易提供了一个最新的,诱人的例子,表明这些公司可以达到一个新的水平。这个消息的时机不可能更好,因为在线品牌正在突破一些限制,因为他们的旧客户获取手册 - 社交媒体营销的沉重负担 - 随着越来越多的品牌要求我们的注意力而变得越来越难以执行Facebook和Instagram。

Harry和Edgewell可能会从彼此的专业知识中受益。Harry显然拥有强大的品牌推广能力,并且知道如何在电子商务中获得成绩。Edgewell拥有全球规模和品牌,如Playtex和Banana Boat,在梳理行业之外提供专业知识和供应链能力,如果Harry的高管们对新品牌和产品线有所了解,将会很有帮助。

这些相互补充的功能将确保这种合作能够为整个数字原生消费公司提供信心,这些公司希望成为我们的餐具柜和药柜的支柱。

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